如何做公关时，你是引导和没有连接

创业生活简直就是一场冒险，一路上有一系列的小任务。当以自举模式运行时，这些任务变得越来越难以完成，这迫使企业家用更少的钱做更多的事情。把任何类型的任务委派出去的能力都变成了一种奢侈，不管强项和弱项如何——一切都需要作为一个DIY项目来承担。

大多数倡议背后的最初步骤都很容易实现。设置电子邮件地址、安全域和使用简单的模板填充某种像样的网站并不需要太多努力。但可以肯定的是，科技公司背后的大多数创业者更多地来自一种以产品为中心的心态，而不是一种围绕营销、广告和/或公共关系的心态。他们很快就明白，仅仅拥有一个一流的产品是不够的。产品/服务的消息必须传开。但是，自力更生的企业家如何开展公关和品牌宣传活动，尤其是如果他们自己没有影响力的话？

公关计划通常与网络营销策略齐头并进，因为其目标是在尽可能多的眼球面前，同时保持相关性，努力在长期内开发商业机会。一个人不能现实地指望病毒式的控制，或快速的胜利发生的影响，最后。

谜题有很多，要建立品牌知名度和公信力需要时间，才能有足够的吸引力来获得记者的报道。据屡获殊荣的全球科技公关公司ReBlonde的副总裁兼合伙人Alona Stein称，“‘自举’意味着没有额外的预算用于品牌宣传，尤其是在开始阶段。当一个公司决定启动时，它应该利用其他的营销渠道来帮助他们把消息说出来，并让他们的耳朵听清楚。公关活动需要聪明、准确，而且主要是以结果为导向。这些努力和支出需要随着公司收入的增长而增长。同样需要注意的是，公关中的“开门”方式不同于公司和企业家通常与公关联系在一起的“品牌意识”方式。公关有利于品牌建设，但肯定不是其唯一目的。最相关的记者所写的正确的故事可以对公司的路线图产生无与伦比的积极影响。

公关不是一蹴而就的。这是一个持续的努力，一开始可能看起来很辛苦，但一旦一个人进入它的槽，它可以成为第二个自然保持。

以下是一种经过反复试验的方法，可以在引导过程中解决公关问题。

在提出策略之前，要研究所有的事情

在考虑公关活动之前，创业者最好对自己的目标受众有一个很好的了解，并对自己的最佳营销接触点有一个很好的认识。它属于基础市场研究范畴，有助于为策略的制定奠定基础。下一步是要明确宣传目标，并从那里倒退。

例如，如果目标是吸引潜在客户或天使投资者，则需要进行进一步的研究，以确定他们在哪里花费的时间最多。他们关注哪些媒体？他们经常写哪些博客？这些问题的答案将作为媒体愿望清单的基础，以后可以根据受欢迎程度或平易近人程度将其分为几层。

努力让社交媒体为你服务

一旦媒体的愿望列表被填充，下一步就是在主要的社交网络中跟踪每一家媒体，无论是个人账户还是品牌账户。在这和定期接触之间，这将提高被作家、编辑、博客作者、记者和记者注意的可能性。

在这一点上，关键是要确保只有与最相关的媒体成员进行有价值的互动。根据全球演讲者兼科技记者希尔莱尔·富尔德（Hillel Fuld）的一篇文章，“你需要确保自己知道自己面对的是什么。相关记者是谁？他们写过你的空间吗？你的竞争对手？他们爱他们吗？恨他们？他们在Twitter上活跃吗？”毕竟，如果选错了肯定会给人一个硬传球的人，那会适得其反（而且完全令人尴尬）。

与任何其他关系一样，社交媒体关系的建立需要时间，需要付出很大的努力。与目标互动时，重要的是不要自私自利。相反，分享/表扬他们的内容、分享有用的信息和回答他们的问题会更有意义。媒体成员对那些表现出对其内容熟悉的人自然反应最为积极。

雅致地吸引记者

为了补充上一节的内容，在试图吸引记者时，一定要机智，像下棋一样提前计划几步。有共同利益的人反应最好。

因此，为了在会话游戏中领先几步，人们可以在相关的行业术语上设置谷歌警报，以便更好地了解在任何给定的时间，谁在关注什么类型的主题，并尝试将自己的品牌融入到这个故事中。

例如，如果ABC123大会是一位记者所写当月的热门话题，那么企业家可以借此机会录制一段关于预测的快速视频，或者写一篇关于大会的文章，并引用记者的话。一旦这些材料上线，记者就可以在社交媒体上大喊他们的真知灼见。这可能是连接LinkedIn和正式介绍自己的一个好机会。

创业者的创业生涯需要戴很多帽子，其中之一就是编辑。它总是需要穿，以利用机会，所以任何事情都可以变成公关机会。

主网络脱机

企业家必须认识到在活动中建立人际网络的重要性，即使是在最早的阶段。毕竟，创始团队成员是产品的代言人，是公司的最终代表。通过与其他创始人、有影响力的人，甚至只是该领域的普通爱好者建立友谊，人们可以在以后查阅一系列关系，例如重要的介绍、推荐信、宣传帮助，甚至合作。

销售自动化初创公司核桃（Walnut）首席执行官约夫维尔纳（Yoav Vilner）表示，线下网络是无价的。“作为一个重复的创始人，我知道自举的考验和磨难。维尔纳说：“这是我总是能或多或少认同的。”。“在活动中建立人际网络真的就是一切。那些在网上表现冷淡的人会以开放的心态参加这些活动，让自己更容易接受。许多在行业事件中引发的关系很快就变成了双方互相帮助的真正友谊。我知道时间不利于那些自力更生的企业家，但他们必须尽可能地在网上和场外建立联系。”

如果可能的话，邀请顶级关系人共进午餐，让他们进一步熟悉产品/服务及其使命，也是个不错的主意。

考虑使用（免费）新闻专线服务

我对包括这一点有复杂的感觉，但我还是会把它放进去。

Newswire服务可能是成功或失败的，但一旦成功，最好的是付费服务，如Cision、pR Newswire、Business Wire、Newswire、Marketwired和pRWeb。但是，当花费数百美元用于公关传播不是一个选择，免费服务是值得考虑的。

一些流行的免费服务包括公关网，和今日新闻网，和pRlog.org网站.人们不能期望从这些服务中得到大量的报道，但在这些服务上还是比在任何一家通讯社服务上都没有要好。如果说有什么区别的话，那就是在newswire服务上从同一家公司发布多个新闻故事，在一定程度上也可以对SEO有所帮助。

请记住，免费的通讯社服务各有各的特色。他们会要求支付额外的超链接，添加图像，在他们的目录中突出的位置，当然还有额外的分发服务。免费登录充其量不过是赤裸裸的东西，但话说回来，至少它们还不错。

迈出成为思想领袖的第一步

所有的企业家都有一个共同点，那就是一种压倒性的激情，这种激情激发了他们在动荡的商业世界中进行疯狂的信仰飞跃。这种热情带来了专业知识和强烈的意见。他们不妨通过成为这一领域的公开专家，将这些见解和意见转化为证书。

除了以blog/vlog/podcast/etc的形式发布内容（保持一致性）外，还建议联系行业出版物/博客，询问客人的帖子或采访机会。这将是一个最终的影响力建设者，同时也有助于把引导公司及其网站的地图上。通过以后推动更广泛的受人尊敬的出版物的报道，潜在风险投资的风险敞口将大大增加。

提升/交叉提升原始内容以提高可见性

企业家应该利用自己的网络和社交媒体社区，分享公司令人兴奋的最新消息。这些更新包括新闻稿、媒体报道，当然还有思想领袖的文章。交叉推广也是个好主意。例如，一个新的产品解释者视频可以上传到YouTube上，上传到IGTV上，在Facebook和LinkedIn上展示，甚至可以嵌入媒体上的帖子中。曝光越多越好。

根据Energent Media首席执行官詹妮弗•斯宾塞（Jennifer Spencer）的一篇文章，“一个强大的公司品牌对你的成功至关重要。科技和在线搜索引擎使得客户在购买前调查公司比以往任何时候都更容易。他们对自己的选择越来越挑剔，选择那些被视为值得信赖和真实的公司。”

一个规模并不适合所有的商业世界，尤其是当涉及到公关活动。有许多变量需要考虑，这取决于行业本身的文化。归根结底，一致性是关键，最好的公关信息是那些关注产品/服务的概念和潜在影响的信息，这些信息将使企业家能够做出相应的贡献，不辜负宣传。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“融道中国”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。

延伸阅读