回顾苹果庆祝成立40周年

1976年4月1日苹果成立时，加利福尼亚的那个车库里没有傻瓜。

那天，技术传奇人物史蒂夫·乔布斯，史蒂夫·沃兹尼亚克和罗纳德·韦恩共同创立了Apple Computer，该公司最终将成为世界上最具标志性和价值的品牌之一。

但是当时谁知道呢？

在春季1976年，这三个年轻人只是在计算机上工作，梦想着也许他们可以成为新兴技术行业的下一件大事。他们抱有希望，对技术充满热情，并希望建立一台真正的个人计算机，该计算机可以为普通消费者提供比他们已经知道的更好的东西。

沃兹尼亚克是发明家; 工作销售员。1976年7月，该公司的第一台计算机Apple I开始销售。没过多久，事情就开始了，苹果我引起了自己动手的注意。随着销售额的增长，苹果计算机公司成立了1977年，正式从业余爱好成长为一家公司。

当Apple I飙升，Apple Computer成为硅谷的知名品牌时，Wozniak却在Apple II上努力工作。就像之前的苹果I一样，苹果II也是成功的。不久，苹果有了一大批员工，收入飙升了1980年超过10000万美元。苹果已经成为硅谷典型的成功故事。

但是，与其他任何一家发展如此迅速的公司一样，加利福尼亚州库比蒂诺的情况开始发生变化。

乔布斯被迫处理相互竞争的想法，随着苹果电脑致力于构建基于用户界面的图形计算机，内部爆发了分裂。有两个团队: 苹果丽莎和麦金塔。分歧之后，乔布斯离开了Lisa团队，负责Macintosh的工作。像多年来的许多其他时间一样，他赢了。1984年，Macintosh (我们今天所知的mac的精神前身) 向公众推出。

尽管Macintosh大张旗鼓地推出并催生了标志性的 “1984” 广告，但麻烦仍在继续。Macintosh的销售并不像一些人所希望的那样强劲，1985年，乔布斯与首席执行官约翰·斯卡利 (John Sculley) 背道而驰。约翰·斯卡利是他聘请来管理他共同创立的公司的人。最终，董事会选择了斯卡利 (Sculley) 而不是乔布斯 (Jobs)，而苹果的联合创始人也走了。

随后的几年让苹果感到不安。在斯卡利 (Sculley) 的领导下，苹果很难在其他计算机制造商 (尤其是微软) 的竞争中站稳脚跟。Sculley和他的团队试图通过推出更多计算机并扩展到新的领域来解决这些问题。苹果想看看是否可以通过投资扬声器和相机来帮助其在20世纪90年代初表现不佳的业务，也许最有趣的是，它与现在臭名昭著的苹果牛顿碰碰运气。

随着苹果股价持续暴跌，反弹迹象逐渐减弱，斯卡利最终被迈克尔·斯平德勒1993年取代。他的工作是扭转苹果的局面，重新发现近20年前使公司成功的秘密调味料。Spindler的努力再次失败，促使他寻求更成功的公司 (包括IBM和Sun Microsystems) 的收购要约。在被1996年罢免并由首席执行官吉尔·阿米里奥 (Gil Amelio) 接任之前，斯平德勒和他的董事会以数十亿美元的价格向苹果公司提供了银盘，与目前的6150亿美元的市值相比，这是微不足道的。

与此同时，乔布斯在他创立的一家名为NeXT的新公司努力工作。NeXT在Windows主导的世界中难以找到自己的位置，因此试图使NeXTSTEp成为其计算机操作系统的理想替代品。

然后苹果回电了。

1997年，苹果收购了NeXT，以获得NeXTSTEp和乔布斯的机会。工作很快就在公司重新确立了自己的地位。几个月内，阿米利奥 (Amelio) 离开了，董事会别无选择，只能将首席执行官的职位重新交给乔布斯。

当然，从这一点开始的故事是传奇的。

乔布斯迅速将电锯带到了苹果的业务中，取消了辅助项目，并将公司的工作重点重新放在了强大的设计和理想的软件体验上。他还进行了几次战略收购，使他能够在苹果的操作系统Mac OS X中交付内置软件，包括视频编辑工具。

不过，很2001年，乔布斯和苹果开始飙升。随着Mac业务回归基础并不断发展，苹果推出了ipod，这是一款音乐播放器，将永远改变音乐行业。虽然ipod多年来有几个竞争对手，但它是迄今为止世界上最受欢迎的数字音乐播放器。事实上，这成了一种流行文化现象，人们在设备上滚动方向盘以听到他们的下一首曲目是很常见的。一路走来，他们的耳朵里有白色的耳塞，以现在的标志性方式向全世界展示了他们使用苹果产品的情况。

随着ipod的名气越来越大，臭名昭著的秘密苹果正试图颠覆另一个市场: 智能手机。

已经有几家公司提供智能设备，例如palm和BlackBerry。但是苹果想尝试一些新的东西。2007年，苹果推出了iphone，该设备依靠触摸屏 (而不是竞争设备之类的物理按键和硬件组件) 来控制其专有软件。这是乔布斯的又一项最高成就，巩固了他作为该行业历史上最具突破性的技术高管之一的地位。

2010年，凭借一系列成功的产品，苹果发布了ipad，这是一款平板电脑，几年来销量非常好。苹果再次受到打击。

一直以来，苹果的股价和利润都在飙升。该公司每个季度产生数十亿美元的利润，股东无法获得足够的股票，尽管存在一些健康问题，但乔布斯似乎已牢牢控制住了。

一切似乎都很完美。

但在过去的几年里，苹果面临着相当多的挑战。Google'sAndroid平台已成为世界上最受欢迎的移动操作系统。包括三星在内的其他几家设备制造商也在为iphone提供引人注目的替代品。与此同时，平板电脑市场已经降温，苹果的ipad业务已经自由落体。

此外，这家曾经秘密的公司并没有很好地堵住泄漏信息，而现在，苹果许多最大的公告甚至在新闻发布会开始之前就被泄露的情况并不少见。

悲剧也袭击了苹果。经过多年与癌症的斗争，乔布斯2012年去世，在库比蒂诺留下了巨大的空白。乔布斯亲自挑选了他的首席运营官蒂姆·库克 (Tim Cook) 接管苹果，并带领公司走向未来。

库克时代一直比较稳定。尽管上述对苹果平板电脑业务的担忧，但该公司仍在创造创纪录的销售额，并增加了现金储备。事实上，苹果是世界上最富有的公司之一，而且没有放缓的迹象。

展望未来，像乔布斯一样，库克似乎已经准备好超越苹果的标准产品。他已经冒险使用Apple Music进行流媒体播放，据报道，他正在努力进入新的类别，包括付费电视服务。据报道，最值得注意的是，库克组建了一个秘密团队，目标是: 开发一辆苹果汽车。

但这就是未来。

4月1日是苹果回顾成功、失败、反弹和撤退的日子。这也是一个机会来庆祝公司的发展，以及它用技术做了什么来戏剧性地改变我们的生活。

并不是每个人都是苹果粉丝，这有很多正当的理由。

但是，看看苹果40年来取得的成就，至少在4月愚人节，如果不为自己所做的一切而努力，那将是愚蠢的。

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