传统文化现代表达 泸州老窖让消费者以N种方式打开中国白酒

  在炎炎夏日中的杭州,国窖1573冰JOYS Bar快闪店火热启幕,以产品展示、场景体验、DIY调饮等方式为特色的创意“冰bar”带领消费者体验夏日冰饮乐趣,吸引了众多白酒爱好者和都市时尚潮人打卡品鉴。

  火爆网络的中式特调“Panda 1573”

  事实上,近年来泸州老窖一直在持续通过一系列新颖时尚、创意迭出的白酒品饮体验活动,推动白酒文化走向世界,其中就包括世界杯期间火爆网络的一款极具特色的中式特调鸡尾酒——“Panda 1573”。

  “Panda 1573”是以国窖1573为酒基,融合了熊猫“滚滚”等元素在内的中式鸡尾酒。这款“Panda 1573”在SNS软件上迅速走红后,国内网友也开始模仿,在抖音上出现了不少“Panda 1573”同款。

  中式冰饮背后的文化传承

  无论是越来越多的年轻人开始关注冰饮流行背后的文化传承,还是“Panda 1573”火到海外,都是优秀传统文化不断融入现代生活中并大放异彩。白酒自古以来就与我们的生活有着密切的关系,传承着我们的文化生活、精神生活基因,并作为一种特殊的文化形式,承载着我们的情感。而国窖1573冰爽纯粹、沁人心脾的冰饮口感背后,更蕴含了纯粮固态发酵、泸州老窖“活态双国宝”酿造所带来的极高品质。

  泸州老窖“活态双国宝”即泸州老窖酒传统酿制技艺与1573国宝窖池群。泸州老窖酒传统酿制技艺自1324年由第一代传承人郭怀玉首开大曲酿酒先河起,传承至今已有698年、24代。该技艺于2006年入选首批国家级非物质文化遗产。

  泸州老窖酒传统酿制技艺发展至今,已形成了包括泥窖发酵生香、续糟配料、回马上甑、看花摘酒、窖藏老熟等在内的多方面成熟技艺,成为中国白酒酿造技艺的传承代表。

  除了非遗技艺,泸州老窖还拥有一大批明清古窖池群落、天然藏酒洞等历史文化遗产。其中,1573国宝窖池群自1573年建窖起,449年来持续酿造生香,从未间断。1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺共同构成了泸州老窖“活态双国宝”。国窖1573也成为白酒行业唯一的“活态双国宝之酿”。

  走向世界的“文化名片”

  历史文化遗产承载着中华民族的文化基因和血脉,无论物质文化遗产还是非物质文化遗产,都并非“空中楼阁”,它们真真切切地流动在我们身边。而古老非遗能保持鲜活生命力的秘诀,就是融入生活、拥抱生活、助力生活。同时,优秀传统文化传承需要创造性转化、创新性发展,需要符合现代的生活和语境。

  从泸州老窖“活态双国宝”中,我们看到了传承数百年的“活文物”“活技艺”的匠心活态。毫无疑问,泸州老窖大胆探索白酒创新品鉴、品饮方式,构建起白酒文化年轻化、时尚化、突破想象的全新表达,诠释着中国白酒文化与品质的内涵,更展现着中国白酒绵延千年的独特魅力。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“融道网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。

延伸阅读