泸州老窖以中华文化为载体助力中国白酒飘香“一带一路”

水不仅带来了生命,更创造了流域文明。

在中国长江名酒带上,有一颗诞生于历史深处的璀璨明珠——泸州老窖,始建于1573年的国宝窖池群于1996年成为行业首家全国重点文物保护单位,始于1324年的泸州老窖酒传统酿制技艺在2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录,泸州老窖成为拥有“活态双国宝”的企业。

延续千年的“丝绸之路”与传承699年、24代人的“活态酿酒技艺”、450年持续酿造的“活态酿酒窖池”都是中华优秀传统文化符号,作为中国白酒的浓香鼻祖,泸州老窖始终与国家发展同频共振。

10月17日至18日,第三届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行,泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼作为中国企业家代表应邀出席论坛开幕式及“一带一路”企业家大会。在接受媒体采访时刘淼表示,本次活动人气旺、精神面貌好、大家充满了干事创业的激情,“一带一路”企业家大会能够让大家充分了解、相互沟通、共寻机遇。

泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼作为中国企业家代表应邀参加第三届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式

共建“一带一路”倡议提出至今已整整十年,本着和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神,一带一路成为不同宗教信仰、不同国度和肤色的沟通桥梁。

十年,中国与“一带一路”共建国家的进出口总额增幅高达75%,年均增长率达到6.4%;国家货物贸易额翻了一番,年均增长8%。

十年,泸州老窖在23个“一带一路”沿线国家(地区)建立了经销网络,销售额占海外市场比例达到40%。

“一带一路”上的品牌缔造

“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”

泸州老窖是中国白酒品牌中连续五届(历届)全国评酒会获得“中国名酒”称号的唯一的浓香型白酒。

泸州老窖的发展并非局限于国内市场,早在2012年就联合中远集团香港公司、招商局集团及香港中旅集团在香港发起成立泸州老窖国际发展(香港)有限公司,以香港为基地开启全球销售、品牌推广与文化传播之路。

2013年,中国提出共建“一带一路”倡议,这个拥有深厚历史文化底蕴的中国白酒品牌开始全面迈向新征程。

2017年,泸州老窖成为厦门金砖峰会”的战略合作伙伴;2018年4月入选“一带一路贸易投资高峰论坛”唯一白酒支持合作伙伴。

2017年到2023年,以中国白酒为纽带,泸州老窖在文化、艺术、体育等多领域开展交流互动活动,连续举办“让世界品味中国”全球文化之旅、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动,还签约澳网、牵手足球世界杯,以世界通用的语言传播中国文化,促进中外文化交流。

今年以来,泸州老窖先后在欧洲、东南亚、澳洲和港澳等地开展数十场高质量活动,过与海外各地意见领袖高质量对话交流,进一步提升了品牌在海外的美誉度。

到2023年,泸州老窖已经连续七年承办国际诗酒文化大会,邀请“一带一路”参与国的诸多诗人来中国进行诗歌文化交流,该活动现在已经成为中国酒城四川泸州享誉国际的一张城市名片。

品牌全球化是企业品牌输出与扩张的必然结果,是经济全球化的产物。

2023年7月,全球品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。中国白酒表现持续亮眼,其中,泸州老窖以73亿美元的品牌价值位居全球烈酒品牌第三,排名较去年提升一位,是前十品牌中唯一上升的中国品牌。

 “一带一路”上的深耕细作

泸州老窖非常重视“一带一路”沿线市场建设,现在已经在沿线23个国家(地区)建立起营销网络。

2023年以来,泸州老窖积极调整海外市场策略,快速推动香港、新加坡两大高地市场建设。在香港,积极优化渠道经销商,增加团购经销商,有效提升公司产品在香港市场的占有率;在新加坡,重点针对新加坡金融系统、高校、商会组织开展大型品牌活动,完成基础面“三大支柱”人群培育,筑牢升级渠道、流通版块合作关系,为新加坡市场的快速发展奠定了坚实基础。

“泸州老窖·国窖1573研究院国际化发展研究中心”也在今年正式揭牌。未来,研究中心将开展系列战略性、前沿性、专业性等多维度重大课题研究,为泸州老窖和中国白酒国际化提供战略支撑、智力支持,推动成果转移转化和行业共享,助力中国白酒产业实现高质量、可持续发展。

当一个国家全球化品牌越来越多,当世界各地人民都能享用这个国家企业提供的高品质产品及服务,这些强势品牌将汇集成这个国家与民族的文化特征,进而为国家的综合实力及形象加分。

现在泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及一带一路沿线国家在内的70多个国家和地区,并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜。

10月17日刘淼代表泸州老窖参加“一带一路”企业家大会,该大会是第三届“一带一路”高峰论坛当中最大的活动之一,参会人数超过1200人,中外双方代表各占一半。刘淼表示,如此大规模的行业聚集到一起,为行业间或跨界合作提供了机遇,中国白酒行业在服务内地市场之余可以借助“一带一路”传播中国白酒文化。他相信,随着未来“一带一路”持续推进,不仅仅中国白酒,更多中国产业、中国企业也能够走向世界。

刘淼(中)参加10月17日“一带一路”企业家大会

中金公司今年发布“一带一路”系列研报分析认为,中国与“一带一路”沿线国家之间消费产业合作,有助于推动带路国家经济发展战略的对接与耦合,促进带路国家居民消费和收入增长,增进与带路国家人民的人文交流与文明互鉴。

十年,参与共建“一带一路”的国家在不断增加、贸易额在不断增加。泸州老窖也通过自身的努力逐步点亮“一带一路”沿线国家。未来,泸州老窖将坚定迈出走出去的步伐,不断扩大海外业务市场,让浓香美酒香飘丝路,让世界品味中国。

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